| 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的七大構(gòu)成要素
一、獨(dú)特
獨(dú)特是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求,在視覺上要形成與眾不同的視覺感受。應(yīng)避免形成與各種各樣已經(jīng)注冊,并已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志,在名稱和形式上相雷同。
二、注目
注目是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺效果。要求標(biāo)志在各種不同的環(huán)境條件中,都能有較強(qiáng)的視覺效果。
三、通俗
通俗是使標(biāo)志易于識別、記憶和傳播的重要因素。對商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)追求名稱響亮、動聽、順口;造型簡
潔、明晰、易于識別的效果。使商標(biāo)無論從聽覺和視覺,都具有通俗、易記的個(gè)性特征。如:“永久”自行車、“揚(yáng)子”集團(tuán)、“方正”集團(tuán)等標(biāo)志,都具有較廣泛的公眾審美基礎(chǔ),是將通俗性與獨(dú)特性相結(jié)合的成功范例。
四、通用
通用是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志對通用性的要求,是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體
和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)決定的。標(biāo)志的通用性分為三個(gè)方面。
1、保證標(biāo)志在各種環(huán)境中的有效識別性。
2、保證標(biāo)志在各種載體使用中的適用性和諧性。
3、保證標(biāo)志易于制作和延展使用。
五、信息
商標(biāo)、標(biāo)志信息的處理和調(diào)節(jié),應(yīng)盡量追求以簡練的造型語言,表達(dá)出既內(nèi)涵豐富,又有明確側(cè)重,
并且容易被公眾理解的兼容性信息為佳。如中國鐵路標(biāo)志、日本三菱株式會社標(biāo)志等,具有形象簡潔 、個(gè)性突出、信息兼容的知覺的特點(diǎn)。
六、文化
文化性是商標(biāo)、標(biāo)志本身的固有屬性。商標(biāo)、標(biāo)志中的文化性,是通過商標(biāo)、標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng) 、
時(shí)代特色、社會風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的商標(biāo)、標(biāo)志形象中,所顯現(xiàn)出的這些文化屬性,又是由標(biāo)志設(shè)計(jì)師自覺或不自覺的以自己對事物的理解和構(gòu)思,自然而然的融合于商標(biāo)、標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的。因此,也可以將商標(biāo)、標(biāo)志中的文化性,看作是具體商標(biāo)、標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格,或設(shè)計(jì)品味的特征。
七、藝術(shù)
標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)性,是通過巧妙的構(gòu)思和技法,將標(biāo)志的寓意和優(yōu)美的形式,有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來。
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