專業網站不可能也沒有必要小而全，每個企業有自己特定的產品/服務，網站的內容理應圍繞企業的核心業務設置。企業網站不應當只是一個擺設，網站是最有用的營銷工具。當然，只有在網站可以滿足用戶需要信息的前提之下，網站的營銷功能才能真正發揮作用。那么用戶需要什么信息呢？這個問題是網站規劃者首先應該考慮的，必須分析可能的訪問者有哪些，然后有針對性地設計相關內容，這樣才能做到有的放矢。一般來說，一個企業網站主要的訪問者有幾類，即：直接用戶、經銷商、設備和原材料供應商、競爭者等由于大多數傳統企業離開展電子商務還很遠，信息發布型的網站仍然是企業網站的主流形式，因此信息內容顯得更為重要，一個企業網站所包含的信息通常有：公司概況、產品目錄、公司動態、售后服務、聯系信息等，與一般的ICP網站不同，企業網站相對來說信息量比較少，不少媒體對企業網站提出過種種批評，多數觀點認為網站面目簡陋、內容貧乏、千網一面、信息陳舊等等，這些的確是一些小網站所共同存在的問題，所以在建設網站的時候必須詳細的了解客戶的需求，通過了解市場需求作出合乎企業的重點內容進行制作。
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